去年兴泊证券，“喜剧热”在青岛开始狂飙突进；今年，热度继续发酵：
以何广智、唐香玉、良言为代表的喜剧人频频造访岛城，带动了中型剧院向喜剧转型；而以“上客”“汇笑”“魔脱”“蛤蜊”为代表的喜剧厂牌不断开掘市场，与周边城市共享档期、演艺资源；5月，来自重庆的“原气喜剧”入驻万象城，一周后，来自江西的喜剧厂牌“一支麦”也入驻麦凯乐；6月，青岛本土厂牌“安仰喜剧”在李沧区京口路试运营，而从台东出发的“上客喜剧”已将新店拓展至济南、石家庄、北京等地，展现出青岛喜剧蓬勃发展的势头。
盘点青岛的“笑声经济”，今年显然迎来了演出的“井喷之年”。从千人规模青岛大剧院的“小鹿脱口秀”，到中型剧场（永安大戏院、李沧剧院）的单口喜剧巡演，再到200人规模的驻演小剧场，青岛喜剧演出覆盖百万级观众。以“魔脱喜剧”为代表的成熟俱乐部单周可提供超过40场演出，全市维持常态化运营的9个喜剧厂牌开出15家分店，全年单口喜剧票房突破千万元。
从2023年“上客喜剧”落地台东到2025年其开出石家庄店，两年内，青岛实现了剧场经济飞跃、喜剧厂牌富集、文化IP输出。
剧场矩阵，抢滩拓疆
杜金岭可谓是喜剧领域的连续创业者。两年来，她推广喜剧的足迹遍布市北区、西海岸新区。今年，她将新创立的“安仰喜剧”小剧场放在了李沧区京口路。
“我观察李沧区市场一年多，之前尝试在李沧影院单厅做喜剧演出。7月，我们在京口路的剧场正式营业，剧场面积偏大，能容纳200至300名观众。李沧区紧邻城阳区，是挑战也是机会——城阳区的年轻观众居多，‘安仰喜剧’的位置优势有利于开拓新市场。”杜金岭说。
单口喜剧多以年轻人的生活为创作素材，主要受众年龄段为18至28岁兴泊证券，而这一群体也是演唱会、音乐剧、谷子经济的消费主力军。“安仰喜剧”落子李沧区后，岛城各区的喜剧剧场分布愈加平衡，年轻人可以不跨区听到自己喜欢的脱口秀。
创立一家喜剧新剧场，常见的手法是明星引流。去年，大连厂牌“汇笑喜剧”落地市北区，创始人毛豆亲临诺德广场，引爆了现场。南昌厂牌“一支麦”把千万级粉丝的著名喜剧人“二狗”请到了麦凯乐，重庆厂牌“原气喜剧”把川渝妹子朱砂痣请到了万象城，“安仰喜剧”也计划引入喜剧大咖，为开业首秀招徕观众。见“贤”思“齐”——各家喜剧厂牌的阵容互相“攀比”，今年造访青岛的喜剧大咖密度将显著增加，大幅拉升青岛喜剧演出的水准。
“笑声经济”的崛起，带动了青岛老剧院的市场转型。今年，李沧剧院一口气推出良言、唐香玉、黑灯、黄西等多场脱口秀演出，顺势推出喜剧演出季；永安大戏院推出双高胎、哈哈曹、何广智的专场。“老剧院遇见新喜剧，深刻改变剧院格调的同时，也对周边的文化生活产生着显著影响。”一位李沧剧院的常客如是表示。
当然，岛城大型剧院也没有“缺席”喜剧市场，凤凰之声大剧院邱瑞专场、开心麻花大剧院“麻花脱口秀”、青岛大剧院小鹿专场等陆续推出。目前，青岛的大中型剧院以及分布于大型商场的小型剧场等已构建起多样化的喜剧演艺空间矩阵，可以满足多种风格的喜剧演出类型，携手做大、做强“笑声经济”的“蛋糕”。
喜剧“裂变”，多元升级
与观众的直觉相反，单口喜剧行业喜欢“富集”。像是杭州某家商场里集中了“四个二”“一支麦”和“肆笑”3家喜剧俱乐部。台东则汇集了“上客”“蛤蜊”和“魔脱”3个厂牌，周边还聚集了“汇笑”“一支麦”等人气俱乐部。
“‘富集’的原因在于这些地方年轻人扎堆儿，方便演员在俱乐部之间赶场，也方便观众一站式听到不同风格的俱乐部演出。”业内人士介绍，越是大厂牌越愿意进入已经形成喜剧氛围的区域，可以在节省前期成本的同时形成差异化竞争。
新厂牌落地青岛，喜剧演出的模式也发生着变化。现在的小剧场不再是单一的脱口秀，还包括素描喜剧、即兴喜剧、漫才等新喜剧专场。“以往的演出以主持人社交互动开场，接着是两个脱口秀演出，中间穿插漫才或者即兴喜剧。然而，新喜剧理念逐渐打通观众的交感神经，观众对新喜剧的面目和多元形式了解加深，每个品类都有了自己的专场。”“上客喜剧”主理人李维东举例说，“在社交互动专场，主持人整场都是聊天出梗，这些互动的切片也会在社交平台广泛传播。很多人就喜欢互动、造梗，大家一块玩。也有观众喜欢漫才，漫才艺人要积累一个小时的内容才能举办专场。素描喜剧、即兴喜剧等单项也相继开出来专场，受到大家欢迎。”
最早入驻台东的“上客喜剧”也迎来了市场拓展的加速期，台东剧场、西海岸剧场之后，迅速拓展至临沂、潍坊、济南等地，石家庄剧场计划暑期开业，北京剧场也在筹备中。李维东表示，“上客喜剧”培养了一批脱口秀新秀，今年受邀参加了两档重量级喜剧综艺，而剧场的拓展可以让演员在更多城市、更大的观众基数面前锤炼个人风格、打磨段子，“北京很早就有喜剧行业的基础，市场大，机会多。山东的很多新秀很难被市场看到，‘上客喜剧’拓展到北京之后，这些演员有机会进入综艺节目的视野。另外，剧场开到一线城市，也增加了我们演员的演出场次，便于筛选出更优秀的作品。”
可以预期，在喜剧综艺播出的加持下，青岛喜剧厂牌后续将迎来一波大流量。
黄金赛道，激活城市
2023年，“一个演员五个观众”的窘境犹在眼前。短短两年间，青岛单口喜剧行业迅速发展，从市场容量、剧场密度到厂牌影响力实现大幅提升，大有“一个厂牌五家分店”的趋势。
在日趋升温的演艺氛围中，以景尧、邱千、雪冰、刀刀、梗师傅等为代表的喜剧艺人飞速出圈，线上线下聚拢了大批粉丝。“喜剧是当下中国最好的生意之一。”一位青岛主理人坦言，“14亿人能听懂同一种语言、同一个段子，这是全世界都没有的大市场，从海口到拉萨都有脱口秀俱乐部，市场容量极大。脱口秀属于悦己经济，年轻人热衷于买拉布布、看演唱会、听脱口秀，尤其‘00后’，他们受过良好的教育，对优质的精神生活有刚性需求，“笑声经济”前景无限好。”
火爆的市场、高频次的演出、高流转的艺人，脱口秀行业为当下文化产业发展带来多重启示。今年，岛城各大商圈开始积极引入喜剧厂牌，从“商圈为俱乐部导流”转为“喜剧为商圈导流”，凸显了运营者对于“笑声经济”的深层认识：喜剧厂牌本身的表演课、开放麦活动带来持续流量，喜剧剧场为周边引来“二次消费”，润养了涵盖谷子经济、VR剧场、网红打卡店、宠物经济等年轻业态。接下来，随着城阳区、即墨区等地的商圈与喜剧俱乐部密切接触，青岛“笑声经济”的边际将持续扩大。
在飞速发展的态势下，喜剧行业也在自我提升、多元进化。相较于演唱会、音乐节等行业巨头云集的领域，“小、快、灵”的喜剧行业能够深耕演出市场，持续为城市提供人文滋养。如何借鉴上海、杭州等地经验，解决成长中的烦恼，比如惠民演出范畴、剧场场地优惠等，将是喜剧市场长期、有序发展的待解之题。
青岛日报/观海新闻记者 米荆玉 文/图兴泊证券
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